【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

信用是品牌安身立命的根基，品牌是信用价值释放的载体。2026年10月27日上午，在陕西省信息中心，国家级品牌顾问、陕西省农业农村厅首任品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成，与陕西省信息中心副主任、陕西省信用协会创始人、陕西信用事业发展促进奠基人张军开展深度对话。一位深耕品牌培育孵化，三十载躬身县域、企业品牌一线；一位扎根信用体系建设，见证“信用陕西”从框架搭建到落地应用，两位行业领路人围绕信用与品牌的辩证关系、新质生产力下陕西产业升级、经营主体诚信培育等议题，碰撞思想、共探路径，为陕西自主品牌行稳致远理清底层逻辑。

张军立足全省社会信用体系建设实践谈到，信用是市场经济的基石，是优化营商环境的底层支撑。多年来，省信息中心、省信用协会持续搭建公共信用信息归集、共享、应用平台，把分散在各部门、各领域的信用数据汇聚起来，构建可查询、可评价、可激励、可约束的信用生态。“信用不是一纸证书，不是静态标签，它贯穿企业生产、质量管控、履约交付、售后承诺全链条。没有真实可信的信用底座，所有品牌宣传、包装、认证，都是无源之水、无本之木。”张军表示，当前不少市场主体存在误区，热衷于追逐各类品牌评定、牌匾荣誉，却忽略信用合规建设，一旦出现失信记录，多年积累的品牌口碑会瞬间崩塌。信用建设前置，就是给品牌装上风险“安全阀”；守信激励机制落地，就是给诚信企业送上发展“通行证”，依托信用分级分类监管、信易贷、守信联合激励等举措，让守信企业在融资、招投标、市场准入中获得实实在在红利。

李俊成结合全省大量县域品牌、农业品牌培育调研实践，对信用赋能品牌表达了自己的见解。他提出一个核心论断：信用向内固本，品牌向外传声；信用是内在约束，品牌是长期承诺。他在一线辅导中发现，很多地方打造区域公用品牌、县域品牌，重策划推广、轻信用管控，准入门槛宽松、退出机制缺失，个别经营主体以次充好、虚假宣传，最终透支整个区域品牌公信力。“品牌建设正本清源，第一步就是信用确权。一个品牌能不能走远，核心不在于宣传片有多精美、活动声势有多大，而在于它能不能持续兑现对消费者、对市场的诚信承诺。”李俊成强调，品牌的溢价，本质上是长期守信积累出来的信任溢价。三秦品牌中心在培育企业、县域品牌过程中，一直坚持把信用状况作为品牌孵化、推荐、传播的前置审查条件，引导企业把诚信融入质量标准、供应链管理、品牌承诺当中。

对话中，二人达成共识：信用体系和品牌培育，不是两条平行线，而是服务陕西高质量发展的一体两面。

从高度上看，二者共同服务新质生产力培育。新质生产力离不开可信的市场环境，信用机制规范市场秩序，品牌引领产业价值升级，共同推动陕西特色农业、先进制造等优势产业从“卖产品”走向“卖信誉、卖品牌”。

从深度上看，二者需要打通数据、标准、评价体系。推动信用评价结果和品牌培育、品牌推荐、品牌宣传联动，把企业信用记录纳入品牌遴选的核心指标；建立“信用前置、动态监管、失信退出”的品牌管护机制，让守信者获得品牌加持，失信者及时清出品牌名录，破解区域品牌“一损俱损”的痛点。

从温度上看，最终落脚千千万万市场主体。对中小微企业、涉农经营主体，既要用失信惩戒划清底线，更要用信用赋能、品牌辅导做好服务。很多本土产品品质优良，苦于不懂信用合规、不懂品牌运营，我们要做的就是把信用服务、品牌培育下沉一线，手把手引导企业守住诚信本分、学会品牌表达，让踏实守信的陕西本土企业，既能守得住初心，又能看得见收益。

“信用陕西，为品牌保驾护航；三秦品牌，让信用价值发光。”两位专家一致提出，后续将推动双方资源联动、平台协同：依托省信用协会成熟的信用数据、信用评价服务能力，叠加陕西省三秦品牌发展促进中心品牌智库、品牌陕西网融媒体矩阵、品牌培育孵化体系，共同面向陕西企业、县域产业，开展“信用+品牌”联合辅导、专题大讲堂、典型案例推介，挖掘一批“守信强企、品牌兴陕”标杆案例。以信用筑牢根基，以品牌放大价值，引导更多陕西经营主体走诚信经营、长期主义的品牌之路，助力陕西自主品牌集群崛起，为全省产业高质量发展注入持久动能。