【品牌陕西网讯】（统筹审稿：赵妮，品牌陕西网执行总编；供图：伍乐蒙 ,顾问参谋）

2026 年 11 月 10 日，为深入贯彻国家品牌强农战略，落实国办发〔2016〕44 号《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施意见》文件精神，遵循中国品牌日相关建设指引，持续培育陕西本土农业经营主体品牌意识，助力乡村振兴、加快农业新质生产力发展，陕西省高素质农民品牌培育专题培训顺利举办。

国家级品牌顾问、陕西省农业农村厅首任品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成受邀担任主讲老师，为参训高素质农民、家庭农场主、合作社负责人、农业经理人带来一堂立足实战、纠偏固本的品牌建设课程。

本次授课以 “强化正确品牌认知・赋能陕西高素质农民品牌建设行稳致远” 为主题。李俊成结合三十余年深耕三秦品牌培育的理论积淀与一线实战经验，直面农业品牌建设普遍存在的认知误区，清晰厘清区域公用品牌与企业自主品牌的辩证关系：公用品牌做底盘，企业自主品牌做尖刀；公用品牌赋能，企业品牌突围。

课堂上，李俊成系统讲解品牌底层逻辑，围绕品牌培育孵化十大好处展开深度阐释，从沉淀长期无形资产、实现产品合理溢价、锁定消费者心智、增强产业抗周期风险能力、对接资本与产业资源、倒逼生产标准体系建设、塑造产品辨识度、争取政策平台扶持、凝聚经营团队共识、赋能地方特色产业发展十个维度，把抽象的品牌理论转化为农民听得懂、用得上的实操方法。

同时运用 “三口相融、三口成品” 的品牌体系思想，引导参训学员树立正确品牌观：以国家品牌战略布局托底，以企业自主品牌 IP 培育赋能，以市场需求和消费者心智认同为核心驱动，推动农业品牌建设规范化、永续化发展。

授课过程案例丰富、接地气，既有省内外农业品牌成功经验复盘，也针对陕西果业、中药材、特色粮油、富硒农品等本土优势产业剖析痛点，纠正 “重生产、轻品牌，重公用、轻自主” 的片面认知。参训学员认真聆听、积极交流，纷纷表示打破了以往对品牌的狭隘理解，明白了好产品不等于好品牌，学会了从源头规划自主品牌培育路径，对今后打造自有农产品品牌、提升产品附加值充满信心。

作为全省专业品牌赋能机构，陕西省三秦品牌发展促进中心持续发挥体系化培育、诊断、顾问指导职能，常态化面向农业经营主体开展品牌大讲堂、专题辅导、一对一品牌诊断服务。

下一步，中心将继续凝聚专业合力，持续下沉服务一线，把品牌培育体系送到田间地头，引导更多陕西高素质农民主动建品牌、运营品牌、做强品牌，推动更多陕西农特产品开展三秦品牌培育与孵化塑造，助力产品走出陕西、走向全国，让陕西农业品牌享誉世界，以品牌力量赋能全省农业高质量发展。