【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

在陕西品牌行业实践过程中，不少从业者常常混淆三组概念：陕西品牌建设促进、三秦品牌发展促进、企业品牌建设促进会。部分人将建设促进与发展促进混为一谈，还有的把机构主体和工作概念相互等同。

国家级品牌顾问、陕西省农业农村厅首任品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成，在三秦品牌大讲堂第41讲中正本清源，厘清三组概念的边界、主体定位与使命分工，梳理三者辩证关系，以此更好服务陕西品牌强省建设。

严格遵照国办发〔2016〕44号文件《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》精神要求，李俊成开篇指出：三者并非对立关系，构成三位一体：一是侧重知识产权保护基础建设；二是依托专业化权威品牌机构赋能，开展系统化培育孵化、拓展大市场，搭建消费者心智满意度发展体系；三是发挥行业团体组织作用。一是侧重知识产权保护的基础体系建设；二是立足专业权威研究、理论指导赋能，推进内涵体系系统化全案发展促进，面向市场实现溢价价值裂变服务；三是属于行业社会组织，主要服务会员企业主体。三者分工不同、使命各有侧重，协同助力陕西省品牌事业高质量发展。

一、陕西品牌建设促进：重在“夯实知识产权保护建设基础”

属于工作概念，偏向品牌底层根基视角，关键词为“建设、促进”，具备落地实操性、阶段性特征。此处“陕西”为行政地域概念，以陕西省行政区划为边界。核心任务是推进以知识产权保护为核心的品牌基础体系落地，属于品牌工作的上半场，承担打地基的基础工程。

核心使命担当：

1. 贯彻落实质量强省、知识产权保护相关政策，推动标准建设、质量体系、商标确权、资质认证、评价及制度框架搭建。

2. 在全省范围内，以知识产权保护为抓手推进品牌建设，完善配套政策、评价规则与实施条件，补齐品牌各类碎片化要素。

3. 工作产出多为标准、证书商标、制度、评价报告等建设类成果。

李俊成特别提示：完成品牌建设促进，仅代表补齐品牌基础条件，不等于打造出市场化品牌。取得认证、评价只是品牌前置的知识产权保护基础，不等同于获得消费者心智认可，切不可将建设促进成果直接等同于市场最终成果。

通俗类比：陕西品牌建设促进，好比修建大楼，完成砂石钢筋筹备、土地平整、地基浇筑、主体框架搭建，把楼宇实体建造完成。楼房建成，并不代表能够投入使用、产生商业价值。

二、三秦品牌发展促进：激活品牌IP文化内核，搭建系统化完整体系，推进三秦品牌抢占市场与消费者心智，实现溢价价值增长，是成就真正品牌的实施主体

既是工作方向，也是机构核心业务，涵盖品牌定向战略规划、企业产品市场精准定位以及落地运营战术把控，关键词为“发展、促进”，具备可持续、永续发展属性。

“三秦”不局限于行政地域，是陕西数千年积淀形成的历史文化集体符号，辐射全省、全国乃至全球大市场。与“陕西品牌建设促进”有所区别，它向市场端、消费者心智端延伸，扎根三秦沃土，属于真正品牌建设的系统工程，解决品牌“活不活、强不强、走出去”的现实问题，让真正的品牌立得住、站得稳、叫得响。

二者辩证关系：建设促进筑其形，发展促进赋其魂。没有建设促进，发展促进便是空中楼阁；没有发展促进，建设促进的成果只会成为闲置的纸面资产，最终昙花一现。

核心使命担当：

1. 立足三秦文化根脉，将已成型的商标、产品、资质条件，转化为消费者心智满意度、市场口碑与品牌无形资产。

2. 落地品牌赋能工作，实施品牌培育孵化、产业赋能、案例挖掘、对外传播、跨区域推广，推动陕西产品向三秦品牌转变，提供完整面向市场与消费者的体系化赋能服务。

3. 不以证书、评价作为工作终点，将市场选择、消费者认可、产业效益作为检验工作成效的标尺。

通俗类比：大楼地基与主体框架经由陕西品牌建设促进完工之后，三秦品牌发展促进便是开展系统化业态运营、集聚人气、塑造口碑，让大楼持续产生经济与社会价值。

二者辩证关系：建设促进筑其形，发展促进赋其魂。没有建设促进，发展促进便是空中楼阁；没有发展促进，建设促进的成果只会成为闲置的纸面资产，最终昙花一现。

三、企业品牌建设促进会：行业社会组织主体，聚焦会员企业圈层服务

存在圈层服务范围，同时具备社团换届更替的客观风险，它不属于一项工作概念。由企业、专家共同组建的行业社团，定位为服务圈层内部会员，服务属性存在一定局限性。

核心使命担当：

1. 团结广大会员企业，组织行业交流、座谈研讨、标准研究与企业服务，反映企业诉求，传递政策导向。

2. 组织企业参与陕西品牌建设促进相关工作，开展标准学习、评价申报、行业自律，参与团体标准建设。

3. 聚焦企业端服务，向企业传导政策、标准，收集企业经营实践中的现实困难并反馈至相关主管部门，做好上传下达。

李俊成着重区分：“陕西品牌建设促进”“三秦品牌发展促进”属于两类品牌工作方向；企业品牌建设促进会是参与落地上述工作的社会组织载体。社团机构可以参与陕西品牌建设促进，也可以参与三秦品牌发展促进，但机构本身并不等同于某一项具体品牌工作。

四、三者完整逻辑链条

1. 陕西品牌建设促进：以知识产权为驱动，夯实基础、建立标准、完成确权认证，解决品牌合规基础要素问题；侧重基础侧建设。

2. 企业品牌建设促进会：发挥社会组织桥梁作用，组织广大企业参与其中，承接落地陕西品牌建设促进相关工作，做好会员服务。

3. 三秦品牌发展促进：在基础条件完备之后，融合品牌IP文化内核与三秦文化要素开展赋能裂变，面向全国、全球开展消费者心智培育、全体系品牌孵化赋能，把建设促进的静态成果转化为获得市场认可的品牌价值。

完整闭环：依托政策层面开展陕西品牌建设促进顾问指导 → 通过行业社团组织广大企业参与实践 → 再经由市场层面的三秦品牌发展促进，实现品牌真正存活、增值、出圈，对接国际化发展。

五、现实实践当中三大认知误区

1. 将陕西品牌建设促进等同于全部品牌工作：只看重标准、评价、证书，忽视面向消费者的三秦品牌发展促进，造成大量“有证无市”“持证难成品牌”的急功近利现象。

2. 将社会组织机构等同于工作本身：误以为成立促进会就完成品牌发展建设。机构只是实施载体，成效要看建设促进、发展促进的实际落地成果。

3. 割裂建设促进与发展促进的内在关联：只谈发展促进抛开建设促进，沦为无根的营销炒作；只做建设促进忽视发展促进，品牌困在纸面证书之上。

李俊成总结：

建设促进，重在“筑底塑形”，解决基础条件，不一定自带市场活力；

发展促进，重在“铸魂增值”，赢得市场与消费者认可；

企业品牌建设促进会，重在“会员聚合”，服务有限圈层。

推进陕西品牌强省建设，既要依靠陕西品牌建设促进筑牢知识产权保护根基；也要依托企业品牌建设促进会凝聚会员、激活市场主体广泛参与；更要扎实推进三秦品牌发展促进，运用专业品牌理论与品牌IP内核赋能陕西发展，立足三秦文脉抢占消费者心智，推动更多陕西产品，从证书台账之中，真正走进全国消费者内心，完成从陕西产品、商标、质量、标准思维，向市场消费者导向的三秦品牌培育孵化体系转变，实现从基础知识产权导向的品牌建设促进认知，向全体系系统化三秦品牌发展促进认知跨越。

成就真正品牌是一项系统工程，需要各方聚力协同、共建共享。