【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官） 

本期三秦品牌大讲堂如期开讲，由国家级品牌顾问、资深品牌专家、陕西省品牌建设推进第一人、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成担任主讲嘉宾。针对当前品牌行业浮躁造势、乱象丛生的发展现状，李俊成直击行业核心痛点：当前众多市场主体乃至部分政府相关部门，普遍存在品牌认知偏差，简单将品牌建设等同于举办大型造势活动、流量炒作、产品销量提升、荣誉资质堆砌。这种本末倒置、舍本逐末的发展思维，导致大量品牌看似热度高涨、实则内核空洞，依靠短期政绩式运营，无法实现长效稳健发展。

李俊成明确指出：无论是国家层面、政府部门、企业经营者还是行业从业者，若没有建立正确的品牌认知，所有品牌建设工作都是空谈、皆是无用功，最终仅仅是完成一场具备轰动效应的市场造势活动。看不懂品牌本质、悟不透品牌内核、守不住品牌初心的从业者，永远无法打造真正的品牌。品牌从来不是依靠话术忽悠、荣誉堆砌、IP造势、夸大宣传“吹出来”的虚名，而是深耕产业内核、沉淀价值溢价、坚守立业初心的长期灵魂建设。品牌落地的唯一硬核标准，是市场认可与消费者心智满意度的真实落地实现。

长期以来，行业内充斥大量片面、功利、短视的错误品牌认知，严重误导陕西本土品牌培育与规范化建设。李俊成深度剖析总结，绝大多数企业深陷三大致命认知误区：重营销造势、轻内核深耕；重短期销量、轻长期口碑；重官方荣誉、轻市场心智。投机化品牌运作蔚然成风，无数品牌沉迷表面光鲜与流量泡沫，最终快速陨落、被市场彻底淘汰。

 ❌ 错误品牌认知（行业普遍通病）

1. 片面认为品牌等同于营销产品、出货销量；

2. 片面认为品牌等同于政府部门认定、评定、表彰荣誉；

3. 片面认为品牌等同于IP炒作、包装宣传、流量噱头。

✅ 正确品牌认知（三秦品牌核心准则｜李俊成权威观点）

1. 品牌是深层灵魂建设，是品质、诚信、服务、价值的长期沉淀；

2. 品牌是市场真实反馈，不靠数据堆砌、不靠证书加持；

3. 品牌是消费者心智满意度的最终落地与持续认可。

本期大讲堂立足行业乱象正本清源、破除认知误区，李俊成严肃批判当下品牌建设的浮躁风气与投机思维，系统拆解三大核心错误认知：

第一，真正的品牌建设，从来不是营销卖货、销量高低。

产品销量仅代表阶段性交易数据，是渠道布局、定价策略、促销活动、流量加持形成的短期结果，绝对不等同于品牌核心实力。不少企业依靠低价走量、流量爆单、全域铺货实现高额销售额，但消费者仅单次购买、无价值认同、无复购行为、无口碑传播，购买后即刻遗忘，消费体验平平。

李俊成着重强调：高销量只能证明产品“卖得出去”，无法证明品牌“立得住、走得远”。做销量是短期商业交易行为，做品牌是长期消费者心智占位工程。销量可通过营销手段快速撬动，品牌只能依靠长期价值沉淀积累，二者绝对不能混淆。只追逐短期销量、不深耕品牌心智，最终只会打造出“爆款短命产品”，无法培育长青自主品牌。

第二，真正的品牌建设，绝非政府及相关部门的认定、评定与表彰。

各类官方资质、荣誉牌匾、行业表彰，是职能部门对企业阶段性合规经营、基础实力的维度认可，是品牌建设的锦上添花，绝非品牌成型、品牌做强的核心标准。

诸多企业本末倒置，将核心精力全部投入奖项申报、荣誉争取、资质堆砌，沉迷官方荣誉光环，却忽视产品迭代升级、服务品质优化、用户体验提升、市场口碑维护。李俊成警示：荣誉是外界赋予的阶段性评价，品牌是市场和消费者长期给出的最终答案。证书可主动申报、评定可择优授予，但消费者的信任、市场的认可，无法通过申报评定获取。企业荣誉满身、资质齐全，不代表品牌强势，脱离用户价值、脱离市场心智的荣誉，毫无品牌建设意义。

第三，品牌绝非忽悠造势，而是深耕内核的长效灵魂建设。

当下品牌行业最大乱象，是将品牌建设沦为“营销表演”。众多从业者过度打造IP人设、编织空心品牌故事、依靠套路话术误导市场、借助夸大宣传博取流量热度，彻底背离品牌建设本质。

这种脱离品质根基、脱离服务初心、脱离用户需求的投机行为，是对品牌价值的最大透支与亵渎。李俊成表示，真正的品牌建设无捷径、无套路，根植于日复一日的品质坚守、一诺千金的诚信经营、细致入微的用户服务、持之以恒的社会价值输出。

 主题：破除品牌伪认知 坚守品牌真本源｜李俊成观点摘录

1. 摒弃「销量即品牌」的短视思维；

2. 摒弃「表彰即品牌」的功利思维；

3. 摒弃「炒作即品牌」的浮躁思维。

品牌建设的唯一真理：品牌是市场和消费者心智满意度认知的真实实现。李俊成指出，企业所有的生产研发、服务输出、运营管理、宣传传播，最终都要接受消费者检验、经历市场筛选。消费者真实的体验感知、自发的信任认可、持续的消费选择、主动的口碑推荐，是评判品牌强弱、决定品牌寿命的唯一硬核标准。

立足三秦大地、深耕本土品牌培育，三秦品牌中心始终倡导务实求真的品牌建设理念：坚决拒绝流量泡沫、虚假造势、认知投机。品牌建设必须由表及里、内外兼修，从外在包装宣传转向内在价值深耕，摒弃表面造势、虚假宣传、荣誉堆砌、低价内卷，专注打磨产品核心品质、优化全流程用户体验、沉淀长期市场口碑、筑牢品牌精神内核。

核心金句（李俊成金句）

正确认知，是品牌建设的第一生产力。

品牌不是卖出来的、不是评出来的、不是吹出来的。

品牌是做出来、沉淀出来、被消费者认可出来的。

品牌认知正则品牌兴，品牌认知偏则品牌衰。三秦品牌大讲堂依托李俊成权威品牌理论，持续为行业正本清源、纠偏浮躁乱象，为陕西本土品牌规范化、长效化、高质量发展厘清底层逻辑、筑牢认知根基。未来，呼吁全省广大企业彻底摒弃错误的功利化品牌认知，跳出销量、荣誉、造势的思维陷阱，坚守品牌初心、深耕产业内核、锚定用户心智，以真实价值、长期沉淀，打造经得起市场、时间、大众检验的硬核三秦自主品牌。

本文来源：品牌陕西网、三秦品牌大讲堂融媒体中心

主讲专家：李俊成，国家级品牌顾问、资深品牌专家、陕西省品牌建设推进第一人、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席

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