【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

近期，品牌陕西网线上品牌沙龙如期举办。本次沙龙聚焦县域公用品牌长效运营痛点，以破解“丰产不品牌、有品无溢价”为核心议题，特邀国家级品牌顾问、陕西省农业农村厅首任品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成作主题分享，面向全省县域产业负责人、涉农经营主体、品牌从业者深度剖析县域公用品牌建设的底层逻辑、现存误区与长效运营落地路径。

陕西县域特色物产丰富，苹果、柿饼、花椒、中药材、富硒农产品等品类众多，很多地方产业规模上去了、产量连年丰收，却长期陷入丰产难优价、有名无牌的困境。李俊成在分享中直言，大量县域公用品牌建设普遍存在“重揭牌、轻运营，重推介、轻管控，重短期造势、轻长期管护”的通病。不少县域把注册地理标志、设计一套VI、办几场展销活动，等同于品牌建成；牌子挂起来之后，缺少常态化运营主体、统一准入标准、溯源监管与动态退出机制，各家经营主体自由使用公用品牌，品质参差不齐，最终出现“一个主体出问题，整个区域品牌受牵连”的公地困境，资源优势难以稳定转化为品牌资产。

“丰产不等于品牌，公用商标不等于公用品牌。县域公用品牌最大的难点，不在于‘创牌’，而在于长期‘管牌、护牌、活牌’。”李俊成强调，县域公用品牌是全县域共同的无形资产，政府、运营主体、龙头企业、合作社、农户的权责边界必须厘清，不能政府大包大揽，也不能放任市场无序使用。政府的核心职责是搭框架、定标准、守底线，做好顶层规划、质量监管、知识产权保护；专业化运营主体负责授权管理、品牌传播、渠道对接、价值运营；龙头企业、合作社、家庭农场才是品牌落地的核心载体，要构建“区域公用品牌+企业自主品牌+单品产品品牌”的矩阵体系，公用品牌做信任背书，企业品牌做市场竞争，避免公用品牌单打独斗。

针对如何搭建长效运营体系，李俊成结合陕西多地县域品牌实践，提出四大落地抓手。 第一，标准先行，建立统一准入与分级体系。围绕县域主导产业，制定从品种、种植采收、加工分选、仓储物流到包装标识的全链条标准，明确哪些主体可以授权使用公用品牌、产品达到什么等级才能贴标，拒绝所有产品“一锅烩”共用一个品牌标识，用分级实现优质优价。 第二，健全溯源与动态退出闭环。建立一物一码溯源系统，生产、加工、流通数据全程可追溯；实行授权主体年度考评机制，品质稳定、市场口碑好的主体给予流量、渠道、政策倾斜；出现以次充好、冒用标识、损害品牌声誉的主体，启动整改、暂停授权、清退出库程序，守住品牌信任底线。 第三，组建实体化、市场化运营专班，摆脱“运动式品牌推广”。县域公用品牌不能只依靠临时专班、阶段性项目资金维持，要组建稳定的专业化运营团队，把品牌运营当成常态化产业工作持续推进，持续做消费者心智培育、渠道深耕、IP故事挖掘、品牌维权，持续沉淀消费认知。 第四，打通价值传导链条，让农户共享品牌红利。品牌溢价不能只停留在经销商和流通端，要依托龙头企业订单收购、保底收购、利润返还机制，把品牌增值收益传导到前端生产者，让农户、合作社真切感受到品牌值钱、守标准有利可图，从被动遵守规则，变成主动爱惜县域公用品牌。

李俊成谈到，发展新质生产力背景下，陕西县域品牌建设要跳出传统农产品卖货思维。县域公用品牌承载的不只是产品，更是一方水土、地域文化、生态禀赋的综合价值。陕南富硒、关中果蔬、陕北杂粮，每个县域都有差异化资源，切忌同质化跟风宣传，要深挖本土产业基因，讲好专属三秦地域的品牌故事，持续塑造稳定、清晰的品牌心智。

在沙龙互动环节，线上参会的各区县代表围绕公用品牌授权收费、打假维权、品牌资金可持续、小农户如何纳入品牌体系等问题提问。李俊成逐一回应，他提醒各地，长效运营不是一套一成不变的模板，要因地制宜。规模小的县域，优先聚焦单品做精做深，不贪多求全；产业基础雄厚的县域，完善品牌矩阵，培育一批标杆企业品牌带动公用品牌。

本次线上沙龙由品牌陕西网、陕西省三秦品牌发展促进中心联合发起。下一步，三秦品牌中心将持续下沉县域，为各地公用品牌提供品牌问诊、标准搭建、运营孵化、品牌人才梯队建设等专项指导，推动陕西县域特色产业走出一条可持续、可复制的公用品牌运营之路，真正实现丰产、优价、品牌共生，以品牌赋能乡村振兴高质量发展。