【品牌陕西网】讯（审稿供图：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官；文稿整理：李根，全球三秦品牌推荐官；推文统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编）

产品合规定型、商标注册完成、各项质量达标，只是品牌取得合法市场身份的第一步。只有搭建完善的全链条品牌培育体系，持续推进产业升级，才能持续释放产品溢价、构建长效市场竞争力，夯实品牌核心根基。

近日，国家级品牌顾问、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、陕西省农业农村厅特聘品牌专家、巴拿马太平洋万国博览会中国品牌顾问、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成，赴安康富硒龙头企业龙王硒泉实地走访调研。围绕商标规范运营、产品市场定位、产业链长效升级、农文旅融合发展四大维度开展全方位品牌诊断赋能，为安康本土特色产业指明进阶路径：从完成商标注册，到完善产品合规体系，再到产业迭代升级、企业文化内涵打造，一步步实现品牌做强做大。依托自身商标资源优势，龙王硒泉将以本次专业指导为契机，推动安康富硒产业整体升级，迈入品牌高质量发展新阶段。

本次案例走访对话企业董事长沈代青。龙王硒泉坐落于秦岭南麓 “中国硒谷” 核心区域，深耕安康汉滨龙王山二十余年，水源取自地下深层富硒裂隙岩层，天然富含硒、锶等稀缺微量元素。企业配备全自动无菌生产线，持有富硒水制备相关发明专利，产品销往全国多地，并出口阿联酋等中东国家；先后荣获 “中国天然富硒水第一泉”、国际硒产业会议官方指定用水等多项权威荣誉，是安康富硒食品产业链重点链主企业。

企业虽已完成全品类商标注册确权，拥有完整知识产权资产，但在品牌差异化打造、地域文化挖掘、全国市场传播、全产业链价值延伸等方面仍存在提升空间，这也是李俊成本次实地调研、上门赋能的核心切入点

走访现场，李俊成点出当前陕西涉农特色产业普遍存在的品牌发展误区：不少企业将商标取证等同于品牌建设落地，只重视商标注册确权，忽视后期运营培育，仅有商标标识却无完整品牌运营体系，最终陷入 “有产品缺少辨识度、有资源难以产生溢价、有商标缺少市场流量” 的发展困境。他强调，商标是品牌的法律保障，系统化长期培育才是品牌持续发展的核心支撑，二者缺一不可。结合龙王硒泉独有的资源禀赋与产业现状，李俊成为企业定制一套完整可落地的品牌培育提升方案。

在商标、质量、标准价值深耕层面，李俊成提出，企业要盘活现有全部商标资产，搭建 “主商标+防御商标+文创子商标” 立体化商标防护矩阵，将 “龙王硒泉” 商标与龙王山地域文化、安康硒谷城市 IP 深度绑定，强化消费者记忆点。同时依托陕西省三秦品牌发展促进中心的行业影响力与全国市场拓展资源，联动全国品牌社团联席会百名品牌专家智库、三秦品牌融媒体矩阵与全域渠道资源，围绕硒健康饮用、茶用水、酱酒配套等细分场景打造差异化宣传内容，让商标成为大众识别安康天然富硒水的核心符号，将商标法律权益转化为实实在在的市场认知与经营红利。

在产业升级培育维度，李俊成建议龙王硒泉以品牌为纽带延伸补齐产业链条，突破单一瓶装、桶装饮用水的生产局限。一方面完善标准化体系建设，建立富硒水源溯源、生产品控、产品分级全套标准，以稳定品质沉淀大众口碑；另一方面布局农文旅融合赛道，打造龙王山水源观光工厂、硒文化科普展厅，开发汉调二黄非遗定制水、乡村振兴纪念款特色产品，把水源地生态资源、硒康养文化转化为独家品牌竞争力，完成从单纯销售饮用水，到输出健康生活理念、打造康养特色品牌的转型。

依托三秦品牌培育库大数据服务体系，李俊成同步为企业对接品牌战略规划、数字化营销、全国产销渠道、品牌价值评估一站式配套资源。他表示，三秦品牌中心长期深耕陕西特色产业，建立分层品牌孵化培育机制；凡是通过【品牌陕西网】官网、三秦品牌官方公众号等平台申报入驻三秦品牌培育库的企业，均可享受全程陪跑式品牌服务，覆盖商标运营管理、标准化体系搭建、全媒体宣传推广、跨界资源合作等全周期专业赋能。引导省内企业扭转 “重注册、轻培育” 的片面品牌思维，通过标准化、体系化品牌建设，激活区域特色资源商业价值，实现产业增效、品牌增值。

听完整套品牌升级指导，龙王硒泉董事长沈代青表示，本次专家精准点出企业品牌现存短板，后续将全面落地各项培育提升规划，深挖 “龙王硒泉” 商标背后的文化内涵，做强富硒全产业链；借助三秦品牌中心权威专业平台开拓国内、国际市场，让安康天然富硒水资源借助品牌力量走出陕西、走向全国乃至世界。

听完专业赋能指导，龙王硒泉企业负责人董事长沈代青表示，本次点评精准戳中品牌发展短板，后续将全面落地品牌培育升级规划，深挖“龙王硒泉”商标文化内涵，做强富硒全产业链，借助三秦品牌中心专业权威平台拓展全国乃至国际市场，让安康天然富硒水资源依托品牌力量走出陕西、走向世界。

品牌兴则产业兴，产业强则区域旺。李俊成表示，龙王硒泉的品牌成长路径，是陕西本土特色产业转型升级的典型示范案例。下一步，陕西省三秦品牌发展促进中心将持续深入企业开展实地赋能服务，以系统化专业培育打破仅靠商标确权发展的局限，打造一批辨识度高、竞争力强、文化底蕴深厚的三秦标杆品牌。以品牌建设助力乡村振兴、赋能特色产业链高质量发展，欢迎全省优质特色企业主动对接三秦品牌中心，开展品牌沟通与专业赋能，共同推动陕西本土品牌焕发全新活力。