2026年是十五五规划开局之年，也是《质量强国建设纲要》品牌发展战略的关键起步年。近期国家部委、中央媒体与地方密集出台品牌新政，覆盖品牌培育、传播赋能、保护升级、消费提振、乡村振兴五大方向，为企业与区域品牌提供明确路径与政策红利。

一、顶层定调：品牌强国进入战略共建新阶段

中央广播电视总台启动2026“品牌强国战略”共建行动，联合多部委以全媒体资源赋能中国品牌，聚焦三大方向：

• 以品牌驱动消费升级，做强国潮臻品、民族匠心品牌；

• 以品牌助力乡村振兴，推进地理标志、区域公用品牌建设；

• 以品牌传递中国声音，依托国际传播矩阵推动品牌出海。

商务部明确打造“购在中国、出口中国、投资中国”三大国字号品牌，构建内外联动品牌新格局。

二、全链支持：培育—提升—推广—保护闭环成型

1. 品牌培育

中央一号文件将品牌农业提升至国家战略，推动“一县一品”向“一品一链”升级；工信部等三部门发文支持老字号年轻化、时尚化转型，鼓励区域品牌与集体商标体系化发展。

2. 政策激励

多地推出首店经济、品牌标杆、商标注册奖励；东莞、南京等地明确：培育领军品牌、国潮品牌、文创品牌，给予资金与场景支持。

3. 保护强化

商标法修订提速：异议期压缩至2个月，强化未注册驰名商标保护，严厉打击恶意注册，提高违法成本，为品牌资产保驾护航。

三、新质生产力赋能：品牌与产业深度融合

政策导向以智能化、绿色化、数字化重塑品牌竞争力：

• 支持制造业“增品种、提品质、创品牌”，做强专精特新与单项冠军品牌；

• 推动直播电商、数字消费、绿色消费成为品牌增长新引擎；

• 鼓励IP化、设计赋能、场景创新，提升品牌溢价与用户粘性。

四、落地要点与行动建议

1. 抢抓品牌强国工程、区域公用品牌、地理标志申报窗口；

2. 布局商标全类保护与数字化品牌管理；

3. 联动国潮、消费季、乡村振兴等主题传播；

4. 以新质生产力推动产品升级与品牌焕新。

品牌是高质量发展的重要标志，也是国家软实力的核心载体。2026年政策红利集中释放，企业与区域应顺势而为、系统布局，把政策优势转化为品牌优势与市场优势。