【品牌陕西网】官网讯：（三秦品牌中心执行官、品牌陕西网执行总编：赵妮/整理报道）在当下品牌竞争从“产品比拼”转向“心智占领”的时代，国务院设立的“中国品牌日”已迈入第十个年头。企业对品牌日的认知早已不是简单的促销节点，而是企业沉淀品牌资产、锚定用户心智的核心抓手。

深耕品牌研究领域二十余年的资深专家，陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成，始终以“品牌心智共识”为核心，早已创新倡导设立“企业品牌日”，深入解构企业品牌日的本质与价值，为企业品牌建设提供系统性指引。

真正的企业品牌日，首先要跳出“促销噱头”的认知误区。不少企业将品牌日等同于“折扣日”，寄望于短期拉动销量，却忽略了品牌日的核心使命——传递品牌价值，沉淀消费者心智认同。在李俊成看来，商标、质量、标准只是品牌建设的基石，如同盖楼的水泥钢筋，而企业品牌日的设立正是将这些基石转化为“消费者心智共识”的关键场景。企业若只把品牌日当作清库存、冲业绩的工具，即便短期销量暴涨，也无法形成长期品牌记忆，更谈不上品牌溢价与用户忠诚，最终只会陷入“低价内卷”的循环，与品牌建设的初衷背道而驰。

企业品牌日的核心，是锚定“初心使命”，搭建内外部的价值共鸣桥梁。李俊成提出的品牌建设“四维一体”模型中，初心使命是品牌的灵魂基石，而实行企业品牌日正是这份初心使命的集中呈现窗口。对内，品牌日是凝聚团队共识的纽带，通过品牌故事溯源、发展历程复盘、员工荣誉表彰，让每一位员工清晰认知“品牌为何而存在”，将个人价值与品牌使命绑定，夯实品牌发展的内生动力。对外，品牌日是连接用户的情感触点，企业无需堆砌华丽的营销话术，而是要通过可感知的场景与服务，让用户看见品牌的坚守——是深耕品质的执着，是解决用户需求的初心，或是承担社会责任的担当。就像有的企业将品牌日与环保公益绑定，有的品牌日聚焦用户共创，本质都是让用户从“购买产品”转向“认同品牌”，这才是品牌日的核心价值所在。

打造有生命力的企业品牌日，要善用“望闻问切”的方法论，实现精准赋能。李俊成将传统中医“望闻问切”融入品牌建设，这套逻辑同样适用于品牌日的策划落地。“望”是洞察市场与用户需求，明确品牌日的核心受众，是服务老客户、触达新用户，还是传递技术实力，方向清晰才能精准发力；“闻”是倾听用户反馈与行业声音，从用户对品牌的认知、对产品的期待中，找到品牌日的核心传播点；“问”是搭建深度沟通的桥梁，品牌日期间的用户访谈、共创互动，不是形式化的流程，而是获取用户信任、挖掘核心需求的关键；“切”是精准剖析品牌核心竞争力，品牌日的活动设计必须围绕自身优势展开，科技企业可聚焦技术成果发布，制造企业可主打匠心品质展示，避免盲目跟风，形成差异化的品牌认知。

企业品牌日的长远价值，在于沉淀为品牌资产，实现从“节点”到“生态”的升级。李俊成强调，真正的品牌是消费者通过市场体验形成的心智共识，这种共识的积累需要长期主义的坚守。品牌日不应是一年一度的“一次性活动”，而应形成可持续的IP化运营：固定有记忆点的日期，延续统一的价值主线，逐年迭代活动形式与内容，让用户形成“到点关注”的惯性。当品牌日从单一的营销节点，升级为传递品牌理念、链接用户情感、承载社会责任的生态场景，便会成为企业独有的品牌资产，既能够抵御市场竞争的冲击，也能为品牌溢价、跨界合作提供支撑，最终实现“提到品类便想到品牌”的心智占领目标。

当下，越来越多企业意识到品牌建设的重要性，而企业品牌日正是品牌成长路上的重要抓手。李俊成始终坚信，品牌建设是一场关于“心”的系统战争，企业品牌日则是这场战争中的关键战役。唯有摒弃短视思维，以初心为魂，以用户为核心，以系统方法为支撑，才能让品牌日不止于“一日之热”，真正成为品牌沉淀心智、实现长远发展的强大引擎。

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