【品牌陕西网】讯（陕西省三秦品牌发展促进中心执行官、品牌陕西网执行总编 赵妮 整理报道）

新质生产力，核心是创新主导、质效优先，推动资源要素重构与产业价值跃升。对陕西而言，我们坐拥厚重文脉、优质农产、能源矿产、科教军工、先进制造等得天独厚的资源家底。长期以来，不少优势停留在“资源端、原料端”，资源强、品牌弱，产品好、溢价低。站在培育新质生产力的时代坐标，品牌不再只是营销符号，而是激活存量资源、转化科创成果、打通全产业链、释放数据要素价值的关键抓手，把陕西资源禀赋转化成可持续的品牌竞争力。

陕西特色产业布局清晰：关中先进制造、陕北特色农牧、陕南生态康养。苹果、猕猴桃、秦药、富硒产品、凤香白酒、钛材料、光子产业、航空航天，每一个赛道都手握稀缺资源。但资源不等于生产力，只有通过品牌体系重塑价值定义，才能跳出“卖原料、拼产量”的传统路径，契合新质生产力“高科技、高效能、高质量”的内在要求。

一、以科创为底座，让品牌从“资源标签”升级为“品质信任资产”

新质生产力下的特色品牌，根基是技术创新，而不是单纯讲故事。陕西科教资源富集，要推动产业链、创新链、品牌链三链同构。 农产品板块，依托地理标志资源，用智慧种植、品质溯源、成分检测技术，把“好山好水”变成可量化、可验证的品牌标准。如咸阳马栏红苹果，依靠标准化体系支撑区域公用品牌，实现品牌溢价，让优质果品从“产得出”走向“卖得贵”；秦药产业联动高校科研平台，对道地中药材有效成分进行技术攻关，把道地性转化为标准化品牌体系，打造“秦药”公共品牌，跳出初级药材售卖。 先进制造领域，钛合金、单晶硅、光子元器件、重卡等硬核产业，把材料优势、工艺优势转化为工业品牌，打造细分赛道全球品牌名片。以技术定义品牌品质，用标准筑牢品牌信任，让陕西品牌自带科技属性，这正是新质生产力赋予品牌的底层逻辑。

二、构建分层品牌矩阵，以公共品牌牵引产业集群，优化要素配置

培育新质生产力，核心是生产要素创新性配置。陕西要统筹省级公共品牌、区域公用品牌、企业自主品牌协同发展，做强“陕西臻品”等省级公共品牌，带动县域特色产业集群抱团出海，避免同类产品分散内卷、各自为战。 一方面，区域公用品牌守住资源底线、统一品质门槛、共享渠道与宣传资源，降低中小经营主体品牌建设成本；另一方面，龙头企业打造自主品牌，深耕细分市场、做高端产品与创新场景。农文旅、文创、康养赛道，把黄河文化、秦汉唐文脉、红色文化等文化资源作为生产要素注入品牌。文化不是附加包装，而是新要素，赋予产品差异化价值，推动一二三产融合，催生农文旅、生态康养等新业态。 品牌矩阵不是简单贴标，而是组织模式创新，推动土地、生态、文化、人才、资本等资源向优势产业集中，提升全要素生产率。

三、数字要素赋能品牌传播与供需匹配，打造品牌新场景

数据是新质生产力重要生产要素。陕西特色产业品牌要拥抱数字化转型，打通溯源、生产、用户数据，用AI、短视频、数字展厅、元宇宙体验等新载体，重塑品牌叙事方式。 传统农产品品牌局限线下批发，如今可以依托数字内容，把秦岭生态、黄土高原种植场景、古法工艺+现代智造全过程直观传递给消费者；高端装备、新材料品牌，借助数字孪生、线上产业展厅面向全国、全球客户展示技术实力。发展首发经济、会展经济、沉浸式体验消费，打造品牌新场景，精准匹配消费升级需求，减少中间环节损耗，实现价值直达。数字品牌建设，降低地域壁垒，让陕西优质资源跨越空间限制，直接对接全国高端市场。

四、绿色低碳塑造品牌底色，抢占长期价值赛道

新质生产力强调绿色高质量发展。陕北能源转型、陕南生态产业、关中绿色制造，都可以把生态优势转化为绿色品牌价值。发展绿色农业、循环制造，将低碳、生态、可持续纳入品牌评价体系。陕北从传统能源资源优势，转型新能源、储能产业品牌；陕南依托绿水青山打造富硒、生态康养品牌。生态资源不再是无偿取用的自然禀赋，而是可以变现、持续增值的品牌资产，形成资源保护、产业发展、品牌增值的正向循环。

结语

资源是陕西的家底，品牌是新质生产力的放大器。对陕西特色产业来说，培育新质生产力，本质上就是完成一次价值跃迁：从输出资源原料，升级输出标准、技术、文化与品牌。用好品牌这一核心抓手，打通科创赋能、集群共建、数字传播、绿色发展四条路径，推动“陕西资源”变成“陕西品牌”，让更多陕西特色产业品牌在国内市场站稳脚跟，走向全国乃至全球，为陕西现代化产业体系建设持续注入品牌动能。