【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；提案策划：李根，全球三秦品牌推荐官；文稿整理：吕娇娇，三秦品牌观察员；供图参谋：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

 在陕西品牌强省建设进程中，区域公用品牌与企业自主品牌如何协同共生，一直是县域产业、市场主体面临的现实课题。资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任李俊成结合三秦品牌建设实践，深度剖析二者的定位边界、现存误区与落地结合路径，为陕西本土产业品牌矩阵搭建提供实操思路。

李俊成表示，区域公用品牌如同一把“公共雨伞”，依托地域资源、文化禀赋形成集体公信力，能够快速提升整个产业的对外知名度，降低企业前期市场教育成本。但公用品牌属于集体资产，只解决“产地背书”，无法直接完成企业差异化竞争。不少经营主体陷入认知误区，过度依赖公用品牌光环，忽视企业自主品牌打造，出现“公用品牌热度高，自家产品辨识度弱”的困境，一旦行业出现负面舆情，所有主体都会被连带波及。

“公用品牌借势，自主品牌扎根。”李俊成提出，二者不是二选一，而是母子协同、双向赋能的关系。区域公用品牌负责树立地域产业整体形象，统一品质准入标准，搭建对外展示的公共平台；企业自主品牌负责挖掘产品差异化，沉淀用户心智，完成市场转化，把公用品牌带来的流量，变成企业自身的市场资产。

针对陕西本土产业现状，他梳理出三条可落地的结合路径。

第一，架构分层，做好权责划分。构建“区域公用品牌做背书、企业自主品牌做主体”的母子品牌架构。企业产品对外传播时，可标注区域公用品牌标识强化产地信任，同时重点突出自有商标与品牌故事，不把全部希望寄托在公共IP之上。行业协会与专业机构做好公用品牌授权准入、退出管理，守住品质底线，规避劣币驱逐良币现象。

第二，标准同源，实现品质同频。区域公用品牌输出统一生产、检测、溯源标准，企业自主品牌在此基础上做产品创新、工艺升级。公用品牌把控产业基础底线，企业在合规前提下打磨自身特色卖点，公用品牌筑牢产业根基，企业品牌输出个性价值，实现标准统一、各有特色。

第三，传播联动，流量双向转化。展会推介、产业宣传等公共传播场景，强化区域公用品牌整体声量；企业端在电商、渠道、私域运营中，重点深耕自主品牌建设。公用品牌吸引市场目光，企业自主品牌承接消费需求，公用品牌提升产业高度，企业品牌丰富产业厚度，形成互相成就的良性循环。

李俊成强调，陕西拥有丰富的地理标志资源，大量县域产业手握优质区域公用品牌资源。企业要清醒认识，公用品牌是发展的跳板，不是长久的保护伞。用好公用品牌的公信力，扎实建设自主品牌，才能真正实现从产品输出到品牌溢价，夯实三秦品牌矩阵，助力陕西品牌强省建设行稳致远。