【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；文稿整理：李根，全球三秦品牌推荐官；供图：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

县域乡土产业是乡村全面振兴的根基与核心动能。陕西物产富集、地域特色鲜明，陕南中药材、关中果蔬、陕北畜牧等优质资源得天独厚，但多数县域长期存在 “资源好、产业弱、有产品、无品牌” 的结构性短板。

国家级品牌顾问、陕西省农业农村厅首任资深品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成表示，县域产业振兴绝非简单开展宣传推广、注册商标、申报地理标志保护、制定行业标准、实现质量达标、短期造势便可达成；搭建完整乡土产业生态矩阵、做好长远产业布局规划、建立长效品牌培育体系，是当前陕西乡村高质量发展的当务之急。

当前省内众多县域乡土产业发展普遍存在碎片化、表层化、短视化问题。多数产业停留在种养初级环节，缺少精深加工与产业链延伸，产品附加值偏低；部分地区误将商标注册、地标申报等同于品牌建设，忽视品质管控、文化赋能与市场持续运营；不少经营主体看重荣誉申报、疏于市场深耕，陷入 “有名气、无市场、有产量、无溢价” 的尴尬局面，难以打造稳定富民产业体系，同质化恶性竞争更造成地方资源严重内耗。想要破解这一困局，必须跳出单一产品思维，立足全域视角统筹规划，推动一二三产业深度融合。通过强化科技支撑与数字赋能，提升产业链现代化水平；深挖地域文化内涵，讲好三秦品牌经典故事，增强消费者情感认同；完善利益联结机制，让农民真正分享品牌增值收益。依托陕西省三秦品牌发展促进中心的专业指导与品牌孵化培育，方可将乡土资源优势转化为可持续经济优势，实现从 “售卖原料” 向 “打造品牌、传承文化、发展体验经济” 的根本转变。

针对县域品牌建设普遍存在的形式主义乱象，李俊成严肃指出，各地必须破除短视思维，摒弃追求短期政绩的发展导向，彻底整治重宣传造势、重场面声势、轻积淀实效的功利化做法。这类昙花一现的品牌推广行为，表面热闹光鲜，实则消耗地方产业口碑，损害农民长远利益。近两年，省内部分县域品牌建设走入误区，仅依靠几场活动、一轮集中推广、阶段性包装宣传，便视作完成品牌建设任务。大量人力、经费投入其中，既无体系支撑、无长效运营，也无产业沉淀。一旦岗位调整、专项扶持结束，前期所有工作便随之搁置归零，只留存表面痕迹，没有实际产业价值，属于低效无效投入，不利于农业产业生态平稳健康发展。

李俊成结合全省县域调研实践强调，真正的县域品牌振兴，是产业生态的系统升级，绝非单点宣传造势。成熟可持续的乡土产业，必须构建 “资源培育、标准管控、精深加工、品牌孵化、全域营销、农文旅融合” 六位一体的完整生态矩阵。以周至猕猴桃、淳化荞麦、洋县黑米等标杆产业为例，均搭建起 “区域公用品牌 + 企业主体品牌 + 单品特色品牌” 三级品牌体系，以标准稳固品质、以加工延伸链条、以品牌拓宽市场，顺利将地域资源优势转化为产业优势与富民增收优势。

为纠偏行业乱象、补齐县域品牌建设认知短板，陕西省三秦品牌发展促进中心持续下沉基层深耕县域一线，摒弃浅层化、碎片化、应付式的传统服务模式，聚焦系统性、长效化品牌赋能工作。中心立足三秦地域文化与产业禀赋优势，为各地县域量身定制产业升级与品牌培育方案：规范地理标志使用、健全三秦品牌溯源体系、严控产品品质；深挖乡土文化内涵，塑造差异化品牌气质；整合全域渠道资源，打通名优农特产品外销通道，切实破解优质特产外销不畅、难以做大做强、无法长久运营的发展瓶颈。

李俊成特别提醒，品牌成长遵循长期主义规律，乡土品牌更需要久久为功、持续深耕，不可急功近利、追逐短期热度。临时展销活动、阶段性流量曝光、零散商标申报、各类短期价值评定以及碎片化质量宣传，均无法实现真正的品牌沉淀，更不能带动农户稳定增收。唯有坚持品质为本、产业为基、品牌为魂、长效运营，才能培育出立得住、走得远、具备溢价价值的三秦乡土特色品牌。

乡村振兴现已迈入高质量发展新阶段，品牌建设是核心抓手。做实做大县域乡土产业、升级产业生态矩阵、纠正形式化短视品牌建设行为，是当下各地乡村工作的重中之重。未来，陕西省三秦品牌发展促进中心将持续联动陕西三秦品牌运营管理有限公司、地方政府、龙头企业、农民合作社等多方主体，输出专业化、体系化、长效化的品牌兴农解决方案，引导全省县域告别造势式、应付式、碎片式的伪品牌建设，走上规范化、品质化、市场化、品牌化发展正道，持续打造三秦品牌助力乡村振兴全新样板，为陕西县域产业高质量发展持续贡献专业力量。