【品牌陕西网】讯（审稿统筹：赵妮，品牌陕西网执行总编；文稿整理：李根，全球三秦品牌推荐官、三秦品牌观察员；供图：李敏娟，全球三秦品牌品鉴官）

2026 年 7 月 8 日，陕西省新丝路企业发展促进会牵头邀约陕西省三秦品牌发展促进中心专家团队及省内优秀企业家代表，开展华山论剑品牌建设专项调研。调研团队首先走进红色革命教育基地研学，在红色文脉中感悟初心使命，汲取实业深耕、文化兴企的精神养分；随后赶赴华山论剑品牌基地，实地参观万平米酒文化博览馆与文化艺术中心。参会人员围绕文化 IP 运营、陕酒品牌突围、三秦品牌借道丝路出海等议题开展座谈交流，共同探寻本土自主品牌高质量发展的新思路。

 本次调研汇聚三秦品牌智库资源与促进会商贸平台优势。国家级品牌顾问、陕西省农业农村厅特聘品牌专家、陕西省三秦品牌发展促进中心主任、全球三秦品牌领袖联席会主席李俊成，陕西省新丝路企业发展促进会会长王宏持，陕西三秦品牌运营管理有限公司总经理李敏娟、新丝路促进会秘书长黄海英带队开展本次走访；华山论剑品牌部负责人杨卓带领企业文化、酿造、市场板块核心团队全程陪同，近 30 位实业、商贸、文旅领域企业家代表参与研讨，形成政企商协同调研、共议三秦品牌建设的良好格局。

步入西凤酒文化博览馆，调研成员沉浸式感受企业 “名山、名酒、名人” 三位一体的文化根基。博览馆建筑面积超一万平方米，划分凤香酿酒通史展区、华山武侠文化展厅、非遗古法酿造复原馆、品牌发展纪实长廊、名酒品鉴体验空间五大功能区域，依托文物展品、光影展陈、实景复原，完整梳理三千年西凤凤香酿造底蕴以及华山论剑品牌成长历程。馆内陈列周秦时期酒器、历代酿酒文献、金庸先生题字原件、华山主题艺术藏品，复原明代藤制酒海与传统制曲酿酒全流程，清晰诠释企业 “以华山塑造精神内核、以西凤美酒筑牢品质根基、以武侠人文拓宽传播路径” 的发展逻辑。企业将华山蕴含的勇、智、敏、仁精神融入白酒产业建设，跳出很多白酒企业只重产品销售、轻视文化体验的发展短板，依托博览馆打造文化展示阵地，为陕西消费品行业树立三秦品牌对接新丝路的示范样板。

实地参观结束后，品牌专题座谈会正式召开，各位嘉宾结合博览馆文旅融合建设成果，围绕陕酒长效发展分享观点经验。

陕西省新丝路企业发展促进会会长王宏持结合促进会资源优势发表看法，促进会长期搭建丝路经贸合作桥梁，助力陕西优质品牌走出三秦、布局全国。华山论剑依托酒文化博览馆打造文旅融合新业态，实现了从产品销售向品牌文化输出的升级，精准契合当下消费升级的时代趋势。

后续促进会将联合三秦品牌中心建立常态化企业走访和品牌问诊机制，组织省内企业学习华山论剑的文化建设模式以及三秦品牌中心系统化培育体系；依托促进会平台对接海内外客商资源，助力陕西白酒、三秦品牌特色农产品搭乘丝路机遇拓宽市场空间。

资深品牌专家李俊成提出核心见解：深厚的历史底蕴是三秦品牌独一无二的核心竞争力，华山论剑的实践充分证明，文化白酒发展必须坚守文化铸魂、品质立身、场景赋能三大要点。酒文化博览馆不只是简单的展示场所，更是实现产品推广、品鉴转化的重要载体，可以把静态历史资源转变为可体验、可传播、可消费的品牌资产。现阶段省内不少实业企业普遍存在文化挖掘浅显、IP 打造碎片化、线下体验场景不足的问题，本土企业可以借鉴华山论剑经验，打造专属沉浸式体验空间，把秦地文化优势转化为市场竞争力；同时依托三秦品牌中心与新丝路促进会两大平台，打通政策咨询、产销对接、内外商贸通道，借助 “一带一路” 红利，推动陕酒以及三秦品牌产品走向全国、放眼国际市场。

华山论剑品牌负责人杨卓代表董事长董小军介绍企业二十年发展历程。企业坚守凤香型白酒非遗古法工艺，深挖华山武侠文化 IP，持续投入建设酒文化博览馆、文化艺术中心。依托文化场馆承接政企研学、商务品鉴、文化雅集等各类活动，实现品牌传播、客户培育、文旅增收多元价值。未来企业将推动红色文化与传统酒文化深度融合，携手陕西省三秦品牌发展促进中心，探索陕酒品牌抱团发展的全新模式。

现场企业家代表踊跃品酒交流，围绕自身企业文化挖掘、体验场馆建设、IP 长期运营、渠道品牌化建设等现实问题提问。李俊成、王宏持结合行业实操经验给出落地建议，整场研讨务实深入，参会各方达成多项品牌联动合作意向。李俊成谈到：“品华山论剑酒・真好，就是群众收获美好生活的直观体现。” 同时倡议广大企业关注品牌陕西网、三秦品牌官方公众号，在品牌陕西网官方端口填报信息，纳入品牌资源数据库，共享平台资源，携手挖掘品牌发展红利。

本次联合调研，是陕西省新丝路企业发展促进会联合三秦品牌中心做实企业服务、助推三秦品牌提质升级的务实之举。双方以本次华山论剑实地调研暨红色研学活动为契机，常态化开展三秦品牌故事・新丝路标杆企业寻访行动，深挖秦地历史文化内涵，总结一套可落地借鉴的品牌培育模式，引导省内企业坚持文化铸魂、品质固本，推动陕酒及陕西特色产业借力一带一路走向更广市场，持续放大三秦品牌的影响力。