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中国品牌第一人李光斗在陕西发表主题演讲:用文化优势赋能品牌创新

    日前,曾全程参与策划伊利和蒙牛等中国名牌,被誉为中国品牌第一人的中央电视台品牌顾问李光斗先生应邀出席在西安举行的论坛活动,陕西省三秦品牌发展促进中心主任、品牌陕西网总编辑、陕西省品牌领袖联盟委员会主席、三秦品牌建设推进第一人李俊成应邀陪同,会上李光斗老师发表了《用文化优势赋能品牌创新》的主题演讲,论道陕西企业品牌运作和文化赋能的新增长模式,激励陕西企业家把陕西的区位优势、资源优势与文化优势转化为品牌优势。

 

李光斗在演讲指出:陕西,三秦之地,位置重要,是我国邻接省区数量最多的省份,被称为“中国的西部,西部的东部”,更是“一带一路”战略发展的节点。

品牌意味创新、传承、时尚与品质,是生活方式的象征,代表着一种真实而多元的生活和文化,这种文化渗入商品中、产品中、乃至一切市场行为中,就构成了品牌文化,所以文化是品牌的天然属性。

以历史的角度看,中国并不缺少品牌厚度,中华文明是最悠久的人类文明品牌之一。西安是世界四大古都之一,中华文明的发祥地,也是丝绸之路的起点,历史、文化、旅游资源是世界等级的陕西承载了太多的中华文明之光,代表了中华黄河璀璨文明的辉煌。陕西应成为中国文化复兴的品牌高地之一,实现陕西品牌升位的历史性跨越。

 

如今国潮已成为我国消费文化的流行趋势之一。西安有大家耳熟能详的诸如世界保存最完整、规模最大的古城墙——西安古城墙、享有“世界第八大奇迹”之称的秦始皇兵马俑、半坡遗址、西岳华山、大雁塔……等等。拥有大量历史、文化遗迹,是西安给世人的首要印象。陕西众众中华文化与智慧的结晶,需要用现代品牌发展战略将其更好地传承和发扬光大。

一个国家的“软实力”是一种精神文化的建设,更是衡量一个世界强国的标准,从而使世界强国在漫长的岁月中悄然“软崛起”。这种“软崛起”也是新型城市发展的路线,而古城的西安积淀了数千年的华夏文明的精华所在,正是构西安“软崛起”的最好基因。

一个大城市的崛起不仅仅是经济实力的凸显,更要打造一个全新的品牌形象。在现今社会,大城市的定义已经被重新解读,大城市不是要占有多少土地面积,而是要看有多强的文化感染力。西安应从软实力入手,让文化复兴,吸引全世界的好奇和瞻仰,打造西部名片。将这些文化资源打造成陕西的品牌传播到世界,将产生巨大的品牌效应和经济效益。

陕西为实现跨越式发展,化资源优势为品牌优势是巨大的契机。陕西具有巨大的发展潜力和后发优势,应将自有的文化与资源优势进一步放大推广,将资源优势转化为品牌优势,塑造陕西的品牌来源地。而如何利用这些优势,推动陕西的品牌经济,是陕西企业家面临的重大课题。当陕西的企业发展到一定阶段时,品牌提升很重要,企业在经营中不应只将注意力放在产品上,而应提升品牌在消费者心中的吸引力。对陕西企业来说,应将资源优势转化为品牌优势。以品牌去参与市场经济和市场竞争。

对于如何进行品牌建设,李光斗提出了目前最流行的品牌模式——故事营销,从资源战到品牌战再到故事战,实现陕西品牌簇群崛起的跨越式发展。

品牌就是要与消费者的情感产生共鸣,从而进入消费者的内心。如何引导受众的情绪,最简单有效的方法就是——讲一个动听的故事。故事的力量是无穷的,易中天赚的钱比自罗贯中以来所有的吃三国饭的专家都多,是因为他善于用现代人的语言讲三国的故事。英国女作家罗琳的稿费比有史以来所有作家收入的总和还要多,现在每天的赚的钱甚至超过了英女王,仅仅因为她讲了一个哈里波特的故事。其实,每一个大品牌背后都有一个广为流传的生动故事,如LV的皇家皮匠故事、ZIPO的战争故事等等。故事营销促成品牌的快速成长,让品牌更具人性化,使人们了解故事的同时对品牌深入的进行了一次沟通;故事营销促进产品的销售,给产品附加了一种光环,产生了一定的附加价值,使人们更加感性的去消费。因此,李光斗鼓励企业要学会讲故事,把故事资源转化为品牌资源,故事讲得好,生意就会好。

李光斗最后总结指出:

陕西有包括西凤酒在内的许多著名品牌,一个地区的整体发展应是诸多品牌的共同崛起,共同打造陕西的品牌经济,早日使陕西成为“品牌陕西”。陕西有丰富的资源,利用好中央“一带一路”发展的战略契机,把握好中国文化复兴的机会,前瞻性、有步骤地进行品牌化升位战略对陕西的企业家来说既是机遇又是挑战。对决定陕西企业未来的发展具有重要的战略意义。

 

 

李光斗简介

                            中国品牌第一人

中央电视台品牌顾问

                                    著名品牌战略专家

华盛智业·李光斗品牌营销机构  创始人

 

 

 

李光斗出身于市场营销第一线,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,致力于推动中国品牌快速成长,孵化新产品、用资本力量推动企业上市;李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、喜临门集团、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,战胜中国台湾大学队荣获冠军。

李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖;李光斗具有国际化视野,致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物;李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目;李光斗在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。